Baseada na cidade de Denver, Colorado, a marca norte-americana Primal Wear produz, desde 1992, vestuário para equipes e clubes de ciclismo e eventos em todo o mundo. Seus produtos destacam-se não apenas pela qualidade da matéria-prima utilizada, mas também pelo excelente acabamento, além de suas coleções temáticas como as linhas Rock (homenageando bandas famosas como o Pink Floyd, Rush, The Police e o Grateful Dead) e Beer, cuja inspiração são as grandes marcas de cerveja.