Fabricante de pneus Mitas muda seu nome (de novo!)

Mais conhecida no Brasil pelos produtos comercializados sob a marca Rubena, fabricante tcheco é o maior fabricante de pneus para bicicletas da Europa

Reza a lenda que o ator norte-americano Leonard Nimoy – conhecido mundialmente por sua interpretação do personagem Spock, da série Jornada Nas Estrelas – teria ficado incomodado com o fato de sua criatura ter se tornado mais famosa do que seu próprio criador.

Após anos de frustração tentando não ser confundido com seu próprio personagem, Nimoy escreveu um livro intitulado Eu não Sou o Spock, onde narra seu esforço em provar ser uma pessoa normal, ao contrário do seu alter ego vulcano, desprovido de sentimentos. Anos depois, frustrado em sua tentativa, Nimoy escreve uma nova biografia, Eu Sou o Spock!

História semelhante parece ser a da Mitas, marca tcheca que é a maior fabricante de pneus para bicicletas da Europa e que, após trocar de nome por duas vezes em uma estratégia de marketing um tanto quanto estranha, muda de nome pela quarta vez.

Fundada em 1908 na antiga Tchecoslováquia, a marca foi uma das primeiras a apostar no segmento ciclístico, tendo produzido os primeiros modelos para bike em 1928. Até a década passada, o fabricante comercializava seus produtos sob a marca Rubena, pela qual ficou mais conhecida aqui no Brasil. Em 2015, a marca voltou a se chamar Mitas e, desde então tem se firmado como um dos maiores fornecedores de pneus para bikes do mercado.

Rubena de novo – Esta semana, o fabricante anunciou uma nova campanha de rebranding, na qual seus produtos voltam a utilizar o noma Rubena, com uma imagem institucional renovada e nova logomarca.

Conhecida mundialmente por oferecer produtos que aliam baixo peso, ótimas características de tração e preço inferior ao praticado por suas concorrentes, a Mitas (agora Rubena novamente) centralizará seus esforços em aumentar sua produção de pneus e câmaras de ar para o uso em Mountain Bike, Road, Gravel e bicicletas urbanas, incluindo pneus específicos para e-Bikes. 

No Brasil, a Rubena é representada oficialmente pela Mix Bicicletas.